Expertiza Semalt: Cât timp va rămâne relevantă cercetarea cuvinte cheie

Cercetarea cu cuvinte cheie, care este o parte importantă a oricărei campanii SEO, există de mai mulți ani. Cu toate acestea, în ultimii ani, cercetările cu cuvinte cheie au suferit o serie de modificări. Uneori aceste schimbări sunt cruciale, alteori sunt mai puțin importante. În ambele cazuri, natura volatilă a acestui proces pune în discuție relevanța cercetării prin cuvinte cheie pentru SEO.

Jack Miller, managerul de succes al clienților Semalt Digital Services, analizează factorii, care acum și mai departe vor defini importanța cercetării prin cuvinte cheie.

Cuvinte cheie Materie

Cuvinte cheie Materie

Cuvintele cheie rămân importante în SEO, deoarece joacă un rol semnificativ în a ajuta site-ul dvs. să fie clasat după diverse interogări de căutare. Cercetarea cu cuvinte cheie vă permite să găsiți cuvintele cheie care vă oferă:

  • Trafic ridicat. Veți obține vizitatori noi, deoarece site-ul dvs. este listat în rezultatele căutării.
  • Relevanţă. Toate căutările primite se vor referi la ceea ce oferiți și dacă va satisface utilizatorii dvs. de intrare.
  • Concurență scăzută. Dacă aveți cuvinte cheie potrivite, înseamnă că nu trebuie să lucrați ore suplimentare pentru a face recomandări alese.

Actualizări Google

În primele zile ale cercetării cuvintelor cheie, optimizarea presupunea să le umpleți în întregul conținut în fiecare metaetică, atât cât puteți. Prin Google Analytics, Google a dezvăluit, de asemenea, o mulțime de informații despre modul în care oamenii căutau informațiile de pe web și despre cum au găsit site-ul dvs. prin intermediul cuvintelor cheie. După ce aveți această listă cu cuvinte cheie cu trafic ridicat și concurență scăzută, puteți optimiza direct site-ul dvs. pentru aceste interogări. Cele mai multe dintre interogările Google au o relație de căutare unu la unu, ceea ce înseamnă că ți-ar lua fraza sau cuvântul și ar căuta potriviri apropiate sau exacte cu alte fraze și cuvinte de pe web.

În 2013, Google a lansat o actualizare cunoscută sub numele de Hummingbird, care a introdus conceptul de „căutare semantică”. Această actualizare a schimbat modul în care a gestionat motorul de căutare interogări primite. În loc să efectueze o căutare simplă a ceea ce dorește utilizatorul, această actualizare a permis Google să înțeleagă intențiile din spatele interogării unui utilizator. În ceea ce privește valoarea nominală, aceasta pare a fi o modificare minoră, dar a avut un impact enorm asupra modului în care optimizatorii de căutare arată cuvinte cheie.

Această actualizare a schimbat SEO nu numai în ceea ce privește expresiile și cuvintele cheie. Astăzi este posibil să se plaseze mai mare pentru fraze și cuvinte legate semantic, pe care nu le-ați optimizat direct, puteți obține și clasare pentru cuvinte și expresii care nu sunt chiar disponibile pe pagina dvs. Aceste fraze sunt cunoscute sub denumirea de Cuvinte cheie cu coadă lungă. Acestea au fost popularizate de Hummingbird și i-au făcut pe marketeri să caute expresii rare și mai puțin competitive. Înseamnă că în loc să plaseze doar cuvinte cheie, companiile ar trebui să creeze mai bine conținut în jurul unui cuvânt cheie sau frază, în timp ce se concentrează pe subiectul general.

Restricțiile Google

Restricțiile Google ale cuvintelor cheie au început cu Google Analytics și aceasta a continuat până la AdWords. Acest lucru a însemnat să încurajeze oamenii să folosească publicitatea plătită și să o spargă după câștiguri rapide. De fapt, uneori devine și mai relevant pentru marketeri decât construirea unor planuri consistente de optimizare a cuvintelor cheie.

Alături de toți factorii menționați mai sus, ar trebui să înțelegem că noile tehnologii intră în joc, de exemplu, așa cum s-a întâmplat cu asistenții digitali precum Cortana și Siri. Încurajează oamenii să efectueze căutări de conversație, ceea ce schimbă complet jocul. Realitatea augmentată, elementele de purtare și realitatea virtuală vor schimba, de asemenea, modul în care oamenii caută și modul în care funcționează sistemul de clasament. Cu multe schimbări preconizate să intre în vigoare, cercetarea cu cuvinte cheie nu va rămâne aceeași, dar niciodată nu va deveni învechită. Aceasta va fi o tranziție treptată într-un nou sistem de căutare.